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2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品

首屆中華老字號國潮產品(創意)設計大賽以“老字號—新設計”為宗旨,借助更符合時代特征的設計為國家“老字號”經典產品賦能創新,推動老字號企業年輕化發展。上海的老字號品牌在面對未來的發展方向問題上已經意識到,能否做好中國“海派文化”傳承,為Z世代年輕人提供更多品質優良、特色鮮明、核心競爭力強的產品和服務,對于企業深入推進供給側結構性改革、擴大品質消費、弘揚中華優秀傳統文化和美好生活的打造具有重要意義。經過組委會的層層評選,30位入圍作品已經誕生,哪一個作品才是你心目中的“老字號新國潮”呢?權利交給你,趕快投出你寶貴的一票吧!
組織架構
指導單位:中共上海市委宣傳部

上海市商務委員會

上海市國有資產監督管理委員會

主辦單位:

上海中華老字號企業協會

承辦單位:

上海伽作文化創意有限公司

活動規則
1.投票時間:2021.10.19-2021.11.62.投票規則:每人每天可投票1票

3.投票方式:拉至文末點擊“閱讀全文”,進入投票通道

活動聲明
1.本次評選活動,公正公平公開,30組參賽作品排序部分先后。2.每人每天可投票1次,可為一組或多組參賽作品點贊。

3.投票活動嚴謹刷票,組委會將實時監測數據變化,若發現惡意刷票行為,第一次將給予警告并扣除所有票數,第二次將直接取消參賽資格。

4.本次投票活動最終解釋權歸首屆中華老字號國潮產品(創意)設計大賽所有。

入圍作品公示
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:01
? ? ? ?上海,地處中國東部長江入海口,作為我國的經濟、金融、貿易、航運和科技中心,它不僅是一個現代化的國際大都市,同時也有著深厚的歷史底蘊。一談到上海,“浪奔,浪流,萬里濤濤江水永不休”這影響了幾代人的經典旋律就一直在耳邊縈繞。夢回老上海,這里不僅有民國年間的典型風格建筑,還有華夏兒女危難時期的人生百態和愛恨情仇,譜寫了一曲曲民族救亡運動的英雄贊歌。

設計江湖大佬、上流名媛、精武英雄、黃包車夫共四個人物 IP 形象,并通過延展應用,形成主題統一的集成式禮盒設計方案,不僅充分體現了上海的地域特色和歷史化,而且通過充滿趣味的方式緬懷過去,激勵未來,是一件非常有意義和值得去做的事!

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:02
? ? ? 此綠豆糕的包裝盒設計主要用了綠色和黃色,使消費者一看包裝外盒便能憑色彩知道包裝物的內容,紅色則作為點綴色,讓包裝整體看上去不那么單一死板。包裝圖案設計則是用了近幾年來較為流行的復古國潮風格,強烈鮮明的包裝設計能刺激顧客的購買行為,給中華老字號品牌賦予年輕化的設計能讓大眾回顧舊時味道的同時也期待品牌注入新鮮的血液。包裝盒用了最簡單方式設計,便于運輸,便于攜帶,便于使用,便于回收。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:03
? ? ? 海納百川,兼容并蓄。海派文化因為精致而魅力十足,因為包容而博覽眾家之長,既有吳越文化的古典與雅致,又有國際大都市的現代與時尚。這讓我想到了東晉和南宋年間的宮廷,雖受限于先天不足和實力弱小,但骨子里透著的堅和倔強,追求極致,尊重多元,力爭上游,寧死不屈,不無令人肅然起敬。

國潮風格海派糕點包裝設計,通過宮廷元素,突出海派風格精致、端莊、優雅、倔強和包容的特點。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:04
? ? ? 插畫中運用中國元素與國風插畫的表現形式展現出來,畫面中心以塔為中心點,旁邊鯉魚、仙鶴、荷花和山峰呈環繞的態勢,圍繞在塔的周邊,呈現出莊重、安定、有儀式感的視覺感受,突出插畫主要內容,給觀者營造一目了然、簡約大氣的視覺體驗。
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編號:05
? ? ? ?產品將老上海味道融入新式糕點,使經典得以傳承;配色方面,選用了經典的藍、紅、綠三色。同時,低飽和度的色彩讓整個設計更沉穩內斂,復古氣息更濃郁;底色選用與牛皮紙相近的顏色,搭配復古底紋,營造紙張的年代感;插畫方面,針對產品做了寫實風格的手繪設計,增加了藝術性;同時,繪制了老上海街道作為輔助插畫,增加了包裝的文化性和故事性,使產品更加回扣主題,將老上海的時光與記憶留在這里;

文字方面,全部使用了復古風格字體,來搭配整個設計;老上海味道系列包裝設計,整體設計風格簡約復古,低調內斂,非常適合百年老字號品牌的傳承。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:06
? ? ? 整體視覺上,重要元素采用了點線面的幾何造型處理手法,將古代的仕女形象和現代的表達手法進行了巧妙的結合,給人以高級的視覺感受,突出包裝的高端品味;文案部分:“宮蜜”使用了圓角矩形的切割手法和人物相互呼應,并用英文進行搭配,潮味十足;

顏色采用大自然中的常見綠色、橙、黃,突出蜂蜜的原始、自然品質;配色上采用中國特色的低飽和顏色,更具中國味道。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:07
? ? ?記得上學的時候家人送給我的第一支鋼筆就是英雄牌的,當時還不太理解什么叫英雄,但是英雄的概念已經在心中種下了一顆種子,在看到參賽公告的時候,無意發現了英雄也在其中,經歷了疫情以后,也慢慢的懂了什么才是真正的逆行英雄,以前,總感覺說一句防疫工作者們辛苦了,有些略顯單薄,所以這次毫不猶豫的拿起了畫筆畫出了自己心中的英雄的形象,在我的心中,每一位抗疫工作者都是一位大將,在滄海中乘風破浪,方案用毛筆字體寫出來英雄歸來的一種豪邁情懷,如果有一天,這個方案上市,我一定會送給我身邊從事“英雄工作”的朋友。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:08
? ? ? 本品是為麻薯設計的外包裝,提取了麻薯圓潤,柔軟、爆漿的特點,將這些元素溶解為圓形,發射線,胖乎乎的小人物等等來融入麻薯禮盒的包裝設計。整體設計靈感來源于古近代的文字排版的包裝設計形式,化用近代上海女性的典型形象,設計為身著旗袍,盤著波浪卷發的人物形象為視覺引導物;在傳承舊時設計形式的同時,又用現代年輕人中比較流行的手繪風Q版形象進行二次設計,在傳承中國潮風的創新,在創新中同時又能品味到老字號的力量;此設計作品運用來創益星空中自閉癥兒童的畫作《好大一家人》,將其中的動畫形象巧妙化為麻薯的卡通形象,融入包裝設計上,希冀以有趣包裝設計的方式能讓社會大眾能更加關注自閉癥兒童群體,實現商業和公益的有力結合。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:09
? ? ? ?虎年新春系列的包裝,插圖設計的是瑞獸叼畫,老虎咬住寫有虎年大吉的畫卷,配有祥云、天燈等圖案,寓意2022吉祥平安。暖黃色為主色調,烘托節日氣氛,以國潮的畫風和經典的圖形元素,吸引年輕群體消費者,讓更多的年輕人重視中國年。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:10
? ? ? 產品設計沒有限定特定的場景,主要為了突出四大美女的ip形象,時代印象故意不明顯,且用不同的花色體現出不同美女的氣質,讓產品擁有高貴而不同的味道。在包裝設計的過程中,我更希望這個作品是一個套盒的概念,一個手禮能夠包含大部分的上海特產(甜品類)。這樣既能把面子送出去,也能把種類基本匹配齊全,并且這個方案中,我更想體現出來的是上海的拿份獨到的精致,不論是生活還是菜品還是禮品,不論是民國還是新中國還是現在,上海的那份特有的精致,是無法在別的地方看到的。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:11
? ? ? 這款錦上添花包裝系列,采用新國潮插畫,突出錦鯉、兒童、荷花等一些喜慶的節日元素,傳達新年的美好祝愿。騎錦鯉的兒童手提燈籠,荷花旁的小孩敲鑼打鼓,一起歡慶新年。整體插畫顏色豐富飽滿,歡樂的場景在祖國大好河山前,節日氛圍濃厚。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:12
? ? ? 以“舞獅”作為主要畫面元素,通過傳統民俗來提現傳統節日在人們心中的重要性,整體畫面風格采用春節年畫風格,引發消費者共鳴。同時以燈籠及傳統花紋做裝飾和點綴,細節處也凸顯出中華歷史悠久的傳統文化,同時突出春節大環境下的歡快與熱鬧氣氛。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:13
? ? ? ?本款圣誕包裝禮盒設計參考經典的節日元素,例如圣誕老人和圣誕樹,在圣誕紅的基礎上如融入中式元寶和倒福,呈現新國潮的風格。Q版人物卡通可愛,適用于各種快銷產品禮盒,同時西方的圣誕老人也有送財送禮的寓意,過節送禮佳品。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:14
? ? ? ?2022是壬寅年,所以選用唐裝小老虎作為整個設計的主體,雙手抱拳好像在給人拜年,加上青松做輔襯以及祥云做底紋,構成新春禮盒的主視覺。唐裝作為老派中式服裝有很濃的中國味兒,針對年輕群體,用國潮的畫風描繪復古的元素。虎年大禮,虎虎生威。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:15
? ? ? 本次包裝設計作品以創益星空項目中的自閉癥兒童劉紀元的作品《天空》為主視覺,整個畫作色彩豐富,畫面明亮,配色明亮。自閉癥兒童也是“星星的孩子”,閃爍著獨特的光芒,希望大家可以用心自閉癥兒童更多的交流,也希望我們可以用設計的方式去傳遞出更多的溫暖。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:16
? ? ? ?此設計作品以創益星空中自閉癥兒童徐逸政的作品《外灘》為主視覺融入在包裝上,此畫作色彩飽和度不高但顏色卻很豐富,并且此設計包裝主要運用于兒童固體油彩上,希望社會群體可以給予自閉癥兒童更多的鼓勵與愛心,寄予美好期許的同時實現公益價值。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:17
? ? ? ?以傳統舊掛歷風格以及紅白經典配色為主要視覺方向,同時搭配舞獅頭、燈籠等傳統元素,進行懷舊、情懷、復古為主的包裝設計,運用最簡單的線稿畫風,結構簡單大方,卻有一定的視覺沖擊感,適當的留白搭配祝福文字,傳遞出新年及傳統節日的美好愿望。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:18
? ? ? 福生頤和禮盒,精選頤和園經典建筑元素:佛香閣、石舫、十七孔橋,將頤和園之美映然于上,將中華歷史之韻藏于其中。麒麟、祥龍、鳳凰、福鹿四大神獸盤踞于禮盒四角,吉祥如意,福運具臻,傳遞的不止是一份心意,更是一份濃情祝福。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:19
? ? ? ?在方案設計中總體把握的調性是上海的貴氣,將桂花糕這個產品和上海的雍容華貴的氣質進行碰撞,產生的方案就是眼前的作品。畫面中不去刻意的為了國潮而國潮,畢竟個人的對國潮的解讀是潮流的中國風,而中國風的風格又有很多,結合上海的歷史和我個人的一些見解,覺得民國風是最能體現出上海風情的,所以畫面中的上海貴婦就這么誕生了,抓住了民國的上海風情,才是正確的解法。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:20
? ? ? ?此次月餅包裝設計所選取的題材是以2021時事熱點—宇航員登月為主,利用這一題材為主設計概念,延展出許多相關元素,如:月球、空間站、返回艙、灰色、球體狀等。選定以球體形月餅作為包裝款式,通過有趣又創意的設計,加上高顏值的包裝,吸引大眾在選擇美好事物的同時愿意主動了解節日及產品背后的故事(如:宇航員登月時事類故事、嫦娥奔月傳說類故事)。我們希望通過創新設計與傳統文化相結合的方式,大力發揚文創產業,傳遞品牌創意設計理念和背后的故事,營造節日氛圍,使中秋佳節除了團圓的快樂外,可以更加溫馨而有趣。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:21
? ? ? ?精致極簡,摒棄五彩斑斕的畫面,將極簡設計獻給高品味的你。運用中國傳統并深受高品位歡迎的黑金配色,圖案文字等用暗紋處理,更顯品味,適合商務場合送禮使用。化用李白的《將進酒》中“與君歌一曲,請君為我側耳聽”表現希望和友人重逢相聚的喜悅,深刻表達了中秋佳節人人希望和親朋好友相聚的愿景。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:22
? ? ? ? ?扇子有千年頂奢的儀采,黃永玉所錄清季筆記中的表述:“運腕力于左右,使和風流蕩于中懷,動作從容,面帶微憩,儀態優揚,則雅人之風存焉。”折扇懷袖雅物之名,非虛。“有范兒”則是中國人尤為真心實意的稱贊。一個人要有里有面,經得起苛責的眼光審視,渾身上下,待人接物,讓人挑不出一點毛病來。是語言體系中高級的認可。京榮記攜手京扇子,以扇為名,打造“有范兒”中秋禮。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:23
? ? ? ?此設計作品沒有使用圣誕固有的經典紅綠藍配色,而是運用了暖黃色調,表達節日溫馨的氛圍同時符合圣誕的輕松感。其次,運用流暢的線條做為圣誕裝飾元素,以圖形創意的手法去表現圣誕感,同時搭配文字信息,引起消費者對圣誕節日的期許,并突出圣誕主題。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:24
? ? ?這一款海派經典甜點起源于法國,有“棕櫚樹葉”、“ Schweineohren (豬耳朵)”的形象說法,因而聯想到了歐洲宮廷的下午茶文化。再加上我國因其形似蝴蝶而取名為“蝴蝶酥”。所以設計了一個卡通的歐洲小豬王后喝茶與撲蝶嬉戲的形象,來體現產品的特性,同時增加趣味性。排版采用四角對稱構圖,用以棕櫚樹葉和上海白玉蘭作為裝飾,以此展示產品的地域特性。在包裝結構上為抽拉式紙盒,以此增加產品作為伴手禮時的客戶體驗感。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:25
? ? ? ?“和風燒子”為日式風甜點的一款夾心軟蛋糕,所以在包裝整體氛圍上營造出一種甜美清新的和風感。在裝飾元素構成上選擇了人們直觀就會聯想到的日本富士山和穿和風的少女,少女撐傘遠眺山景,櫻花飄落。文字部分采用手寫字體,結構松散自由,體現產品的手作感。包裝材質上采用覆啞光膜的白卡紙盒。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:26
? ? ? ?創作思路:用光明冷飲slogan,“一個有溫度的冷飲”做一個深度思考,具體想在分享,愛,品質,三個方面來優化產品端的設計,加入國潮與時尚元素,來展示光明冷飲與時俱進的發展方向。分享篇:針對石庫門的上海特色名片,與奇異娃娃做了產品結合和包裝的限定版創新,同時豐富出了奇形娃娃的三款系列產品,增強回憶的產品紐帶;

愛的篇章:用水彩風格的國風熊小白,來傳遞與小朋友愛與守護,同時延展零食三巨頭的的概念系列包裝;

品質優焙篇:突出產品的牛奶屬性,加入國潮風大字的炫彩流行文化,做出了創新設計的結合,從而在國潮限定款上增光添彩。對于劃分國潮限定于創新文化兩個板塊,可以全方位的定位整個光明冷飲的全套產品線,最終實現國潮限定風“溫度冷飲”的核心品牌文化。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:27
? ? ? 以“講好上海一段故事,尋找上海一種味道”作為創意起點,圍繞上海”一江一河”的文化之源,展開尋覓上海老味道之旅。借助上海4個地標建筑,閱讀建筑背后的故事,敘述故事中帶有老上海人傳統生活的場景,表達”魔都上海不只是摩登洋氣,還有普通人的市井生活”一——這才是上海味道的觀點。

4段故事對應不同的商品,通過插畫的表現手法,描繪建筑、人文、百姓生活與商品的聯系,襯托商品的百年老味道。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號: 28
? ? ? ?此次中華老字號主題禮盒設計方案設計師選擇了中華鉛筆這個老牌子來做創新設計。一想到中華鉛筆這一個國民鉛筆的老牌子就能帶出了許多人童年的回憶,所以設計師將包裝設計為兩份套組分為回憶裝和實用裝,且對應了不同的受眾群體,分別分出了屬于來購買回憶的鐵盒套組和出于好用來購買的實用裝。
2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:29
? ? ? ? 本次參賽為萬壽齋和京榮記設計的伴手禮盒。靈感來源于老上海的月份廣告牌的手繪藝術,用金色和國風的顏色描繪出了那一時期老上海女人們的生活狀態和風韻魅力。外禮盒用了煙云的幾何圖案,整體上想用傳統風格和現代方法結合將老字號推陳出新,煥發活力,同時保留老上海的文化風格。靈感來源于老上海的月份廣告牌的手繪藝術,用金色和國風的顏色描繪出了那一時期老上海女人們的生活狀態和風韻魅力。想用傳統風格和現代方法結合將老字號推陳出新,煥發活力,同時保留老上海的文化風格。這種表面看似大刀闊斧,有別于原先包裝的改動,其實背后都有一套嚴謹而又縝密的邏輯,讓現代的人們能透過這款包裝感受到當時的那個老上海氛圍。

2021中華老字號國潮產品(創意)設計大賽入圍作品
編號:30
? ? ? ?本次設計圍繞椰子氣泡水主題展開創作。說到椰子很多人的第一想法是夏日沙灘、椰樹、陽光。于是我以半個椰子為主體將椰子擬人化,不僅顯得生動可愛,在青檸和小太陽傘的襯托下更顯得椰汁清爽可口。以藍天、椰樹和沙灘作為背景,更給人以好的心情,仿佛打開瓶蓋就有被大海環繞般的享受。海鷗、游泳圈和墨鏡作為小的裝飾,更凸顯了夏天的晴朗和在海邊游玩的歡樂。

 

?投票網址:https://jinshuju.net/f/f4TAMq


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